Website analysieren

Erster Eindruck - Schnellcheck

• Worum geht es? – Inhalt
• Kann ich mich gut orientieren? – Navigation
• Spricht mich die Atmosphäre Website an? – Design

Schritt x: Technik analysieren

Wichtige Fragen bzw. Kriterien

• dass die Semantik stimmt (z. B. Überschriften und Listen als solche definiert sind)
• Ryte wertvolle Hinweise zu Duplicate Content --> durch Canonical Tags vermeiden (Diese signalisieren der Suchmaschine, welche von mehreren URLs mit (fast) identischen Inhalten die relevante ist.)

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Schritt x: Inhalt analysieren

Die Inhalte sind der Grund warum jemand eine Website besucht, weshalb man diesbezüglich sehr kritisch sein sollte. Content is King!

Wichtige Fragen bzw. Kriterien

• Ist die Überschrift eindeutig und einladend formuliert?
• Sinnvolle Inhalte – Sind die Inhalt qualitätsvoll, interessant und aktuell?
• Aufbau und Gliederung – Sind die Inhalte verständlich und logisch dargestellt?
• Richtige Darstellung für den richtigen Inhalt – Content kann in verschiedenen Formen angeboten werden. Text, Bild, Grafik, Animation, Video, Audio, etc.. Jede Art hat ihre Vor- und Nachteile. Wichtig ist, dass die Art der Darstellung zum Inhalt passt, bewusst eingesetzt wird und dadurch einen Mehrwert erzeugt.
• USPs – Werden Besonderheiten und Alleinstellungsmerkmale deutlich vermittelt?
• Accessibility – Sind die Inhalte barrierefrei und nach den gängigen technischen Standards gestaltet?

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Schritt x: Navigation analysieren

Gerade bei der Navigation sollte man sich auf keine Experimente einlassen. Es gibt gelernte Benutzermuster, auf die User zurückgreifen. Diese zu durchbrechen ist sehr riskant.

• Struktur – Ist die Navigation (Haupt-, Sub-, Metanavigation, etc.) klar und logisch strukturiert?
• Einfachheit – Ist die Navigation intuitiv und einfach zu bedienen und immer an der selben Stelle? Bekommt man schnell, direkten Zugang zu den gewünschten Inhalten?
• Sichtbarkeit – Ist die Navigation immer sichtbar oder direkt erreichbar (z.B. bei kleineren Bildschirmauflösungen)?
• Zugang zur Startseite – Ist es von überall aus möglich die Startseite direkt zu erreichen?
• Seiteninterne Suche – Erhalte ich schnell und einfach Zugang zu gesuchten Inhalten?

Schritt x: Layout & Design analysieren

Wichtige Fragen bzw. Kriterien

• Bilder und Grafiken erfreuen den Leser (Optik)

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Usability

Wichtige Fragen bzw. Kriterien

• Wie finden Sie sich zurecht?
• Werden Sie ausreichend informiert und geleitet?
• Werden Sie von Text erschlagen?
• Verlieren sich in zahlreichen Unterkategorien?

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Schritt x: SEO analysieren

Wichtige Fragen bzw. Kriterien

• die Hauptüberschrift jeder Seite durch ein h1-Tag als solche gekennzeichnet ist und das Hauptkeyword enthält (technisch)
• Bilder und Grafiken mit einem passenden Alt-Text

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• Xovi
• Sistrix

Diese Tools liefern ungefähre Daten zur Sichtbarkeit einer Website, Rankings usw. – auch von Mitbewerbern und auch aus der Vergangenheit. Es muss kein Tracking Code installiert werden.

Schritt y: Kennzahlen (KPI) analysieren

Wichtige Fragen bzw. Kriterien Sichtbarkeit

• Keyword Ranking
• Mitbewerber
• Besucherzahl der Website und der einzelnen Unterseiten
• Besucherquelle
• Besuchszeit und Verweildauer
• Absprungrate und Ausstiegsseite
• Konversionsraten
• Klicks auf Kontaktformular
• Anzahl Downloads oder Views von Content Offers

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• Google Analytics
• Matomo

Mit installiertem Tracking Code können die kostenlosen Tools Google Analytics und Matomo genutzt werden. Diese liefern Echtzeitwerte über das Besucherverhalten wie besuchte Seiten, Absprungraten, Besuchszeiten, Besucherquellen und vieles mehr.

Startseite Was ist das Thema der Website? - Inhalt Was finde ich wo? - Navigation Gefällt mir die Website optisch? - Design